Pourquoi Karwa dans une pub de Coke sème l’émoi…

.. et pas le fait d’entendre, dans les pubs de Telus, des chansons de Alfa Rococo (« Lever l’ancre »), de Radio Radio et de Coeur de Pirate ?

Parlant de Cœur de Pirate, personne ne s’est ému outre mesure de l’entendre dans une publicité pour Desjardins, et dans une autre pour Coke (tiens, tiens). Personne n’a non plus poussé les hauts cris face à la présence d’une chanson de Malajube dans un message pour Bud Light.

Karkwa

Pourquoi Karkwa a-t-il à justifier le fait qu'on entende une de ses chansons dans une pub pour Coke? (source image: http://blogue.enmusique.ca/2011/11/karkwa-dans-une-pub-de-coke-di%C3%A8te-tant-mieux.html)

Le message C’est ma vie pour Le Lait a relancé la carrière d’Adamo au Québec en 2001. Et l’an dernier, c’est Une chance qu’on s’a, de Jean-Pierre Ferland, qui s’est retrouvé dans la pub du Lait… après avoir été voté « Chanson réconfortante de l’année » par le grand public. Cette année, on y entend les premières mesures de « Le p’tit bonheur » (avec, pour la petite histoire, pleine adhésion des héritiers de Félix Leclerc, qui verseront tous les profits à la fondation Félix-Leclerc), sans que personne y trouve a redire.

Personne n’a reproché à l’artiste franco-israélienne Yael Naïm la présence de sa chanson New Soul dans le message de lancement du MacBook Air de Apple. Au contraire, c’est cela qui l’a fait connaître (et, sans doute, lui a permis de subsister financièrement et de pouvoir se lancer). Et quelle est la « toune » pensez-vous, que tout le monde attendait quand elle est venue pour la première fois en spectacle ici? Phénomène un peu semblable pour la chanson « Tightrope » de la chanteuse américaine Janelle Monae, que l’on entend ces temps-ci dans le commercial pour la Chevrolet Cruze: les gens écrivent, sur le site web consacré à la Cruze, en demandant quelle est cette chanson.

Alors… Pourquoi tant de monde s’excite-t-il tant, soudain, autour du fait qu’on entende la chanson « Le pyromane », de Karkwa dans une pub pour le Coke Diète de Coca-Cola ? Et puis au fait, parmi ceux qui ont tant protesté, combien paient pour les chansons qu’ils téléchargent?

Mystère et contradictions de l’âme humaine et des fans de musique.

  1. Je me souviens d’avoir fait une pub pour les Restaurants McDonald’s du Canada avec … la toune de Claude Léveillé, « Frédéric ». En fait c’est pas une toune, c’est une chanson mythique!! C’était pour une pub « Pierrot McDo » qui en anglais avait la chanson de Mac the Knife. Claude avait été honoré qu’on pense à lui et Frédéric!!
    Alors Karkwa pour Coke… excusez moi de ne pas m’exciter trop.

  2. Ceci est une belle énumération des chansons qui ont servi à faire vendre des produits xyz, mais on ne répond toujours pas à la question. Pourquoi cela suscite tant la polémique?? Je suis de celle qui a été dérangée, non pas par la pub, mais par le fait que mon groupe préféré, malgré sa grandeur à mes yeux (talent qui mériterait grandement de rapporter assez d’argent pour faire vivre ses membres convenablement!) doivent se soustraire à vendre son talent à une compagnie américaine qui représente pour moi le symbole du capitalisme (après mcdo peut-être j’en conviens). Je trouve que le débat n’est pas au bon endroit. On tente de défendre Karkwa alors que ce n’est pas le point. Je ne leur en veux pas. J’en veux à ma société. Le débat est beaucoup plus large et plus profond. Arrêtez de me rappeler que Vincent Vallière à chanter pour Cherrios. Je m’en contre-fou! Karkwa est un groupe particulièrement apprécié de ses fans. Qui porte un message qui va au delà de simples balades. Ils ont de magnifiques musiques et SURTOUT des mots qui rassemblent, qui donnent espoir, qui donnent envie de croire à autre chose. Tentons donc de comprendre pourquoi cela bouleverse tant au lieu de se battre entre nous à savoir qui a raison et qui a tord.

  3. Pour une journaliste-chroniqueuse-blogueuse, je suis surpris que vous ne tentiez pas de répondre à la dite question. Ce que je vais m’efforcer de faire avec mes 22 ans de métier dans le spectacle comme agent de tournée:
    – Le public de Karkwa est, en général, un public avec une conscience sociale.
    – Certaines chansons de Karkwa dénonce les inégalité (Coup d’état par exemple)
    – Et la plus importante de toutes à mon avis: Coca Cola est une compagnie avec un lourd passé d’exploitation dans les pays du tiers monde, d’abus de l’eau, de vente d’un produit qui est mauvais pour la santé si on en abuse (pas comme du lait). Faites « Coca-Cola controversy » dans Google et vous serez largement servie en info sur le sujet. Même Macdo d’accumule pas autant de contreverse.

    Bref, on ne peux pas dire que Coke améliore le monde dans lequel nous vivons contrairement à Desjardins, Le Lait ou Telus.

  4. Le fait de jouer dans une publicité n’est en rien déterminant de l’action éthique du groupe. Surtout que ce qui se produit avec cette polémique, c’est que le publique tente d’être le 6ieme membre du groupe. Personne n’a à redire des choix d’un groupe de musique. Personne. Surtout que les fans « dérangés«  par l’évènement tentent de prêter une forme pure aux artistes. Tout ça à cause du culte de la vedette… Si c’était votre frère ou votre soeur qui avait fait le choix de vendre une chanson à coke pour subsister, vous n’auriez eu d’autre réaction qu’une belle tappe dans le dos en guise de félicitation, de réussite. Il faut comprendre ici que Karkwa (et tous les autres) ne sont pas des demis-dieux aux action pures. Ce sont des frère et soeur de quelqu’un. Des gens pareils comme leurs fans, qui ont eu aussi, un garde manger a remplir….

  5. Je suis entièrement d’accord avec vous! Je trouve que Karkwa à très bien fait d’accepter l’offre de Coke, ça ne m’empêchera pas de continuer à apprécier leur musique et le message qu’elle porte et je ne boirai pas plus de Coke pour autant ;)

    Je me dit que ça sera toujours ça dans les poches d’artistes de chez nous et non étranger et qui sait cela leur apportera peu être de nouveaux fans, je ne vois vraiment pas le problème, surtout que de nos jours nous sommes de moins en moins nombreux à acheter la musique, que les subventions se réduisent comme une peau de chagrin. Contrairement à la légende on ne peut pas vivre d’amour et d’eau fraiche…

    Et contrairement à Vincent je ne pense pas que Telus et Desjardins soient au-dessus de tous soupçons en terme de pratiques éthiques…

  6. « Et puis au fait, parmi ceux qui ont tant protesté, combien paient pour les chansons qu’ils téléchargent? »

    C’est pas mal ça qui est ça. Bien dit.

  7. Eh bien moi, j’ai été décoiffé quand j’ai entendu Karkwa avec Coke. Pourquoi? Peut-être parce que mon attachement au groupe est plus que musical, qu’il se rapproche d’avantage de l’émotion que du simple plaisir d’un bon « beat ». Coeur de Pirate m’a elle aussi surprise. Que pourrais-je rajouter au commentaire de @Vincent? Pas grand chose. Je crois aussi, par contre, que les autres compagnies ne sont pas blanches de petits accrocs éthiques, mais qui ne l’est pas?
    P.S.: Les pubs de lait, c’est clairement différent. C’est sentimental, c’est symbolique; c’est « réconfortant »… Karkwa l’est pour beaucoup aussi, mais Coke? Mais Coke? … Non. Définitivement.

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