Franchement, des fois, comment ne pas aimer ce métier ?

Je l’avoue :  il m’arrive parfois, d’en avoir un peu marre de certains aspects liés à ce Merveilleux Monde de la Com, que je couvre tous les jours. (Comme vous, peut-être. Mais, non, vous n’êtes pas obligés de l’avouer). Marre de trop de médiocrité dans le paysage publicitaire ambiant. Marre
Kevin Flatt : de Confucius à Apple,Nike, Dove...

Kevin Flatt : de Confucius à Apple, Nike, Dove...

de certains clichés et poncifs entendus trop souvent. Marre de tous les « buzzwords » nés, depuis, dans la foulée du web… et qui sont déjà devenus, à une vitesse vertigineuse, des clichés et des poncifs…  Bref, vous comprenez l’idée…

 Heureusement, il y a des gens comme ceux entendus hier, pour me  (pour nous ?) réconcilier avec ce domaine. Où, si ce n’est dans un événement lié aux communications, pourrait-on entendre quelqu’un décrire Confucius comme l' »inventeur du tagline », et tracer des parallèles entre ses plus célèbres adages et des classiques de la pub tels « Just do it« , « Think different« , « Campaign for Real Beauty » ?. Et où d’autre pourrait-on réaliser à quel point les stratégies étroitement liées aux nouvelles réalités du web et des médias sociaux ont été essentielles pour faire élire Barack Obama ?

Hier, c’était la journée RDV Media, organisée par Infopresse. Je ne sais pas si on peut parler de « plogue ». C’est sûr que j’assiste très souvent, au moins en partie, aux journées Infopresse. Et que je vais avoir envie de parler de ce que j’y ai trouvé de vraiment intéressant, et des réflexions que tout cela m’aura inspiré. Enfin, je vous laisse juges. Et, surtout, libres de me faire des commentaires, favorables ou non.

Donc, pour en revenir à la journée d’hier : l’adepte de Confucius (entre autres) c’est Kevin Flatt vice-président exécutif/Directeur de création exécutif, pratiques numériques, de Leo Burnett  à Chicago, et de Arc, sa division numérique. Et, aurant le dire tout de suite, il ne semble pas avoir été le conférencier le plus apprécié. Et c’est vrai que, sans faire de mauvais jeux de mots, son nom de famille décrit plutôt bien sa façon de livrer un discours:  rien à voir avec un « preacher », en tout cas… Mais il se rattrape quand même côté contenu. En nous faisant réaliser que, autant les nouveaux médias révolutionnent la façon dont il faut aborder la communication, autant il ne faut pas oublier les bases de l’histoire, de la narration, du « story telling » (même si ce terme court le risque de devenir un « buzzword » lui aussi).

Pour étayer cela, Kevin Flatt a, après être remonté à Confucius, fait ressortir comment on retrouve, dans toute histoire à succès, une trame basée sur un de ces sept archétypes : la Tragédie; la Comédie; la Victoire sur le Monstre; le Retour d’un lointain Voyage; la Quête; le Conte de fées (« Rags to riches »); la Renaissance.  Il a cité en exemple, encore une fois, des publicité récentes (de Leo Burnett) d’un peu partout dans le monde, après avoir invoqué tant des classiques d’Hollywood, que de Shakespeare et du théâtre grec. Ok, certains de ses parallèles étaient, avec le recul, parfois un peu tirés par les cheveux. N’empêche : les histoires étaient toutes passionnantes. Et faisaient réaliser, justement, tout le pouvoir d’une bonne histoire.

C’est ce qu’a fait aussi, à un autre niveau, Rahaf Harfoush, qui semble, elle, avoir soulevé un enthousiasme unanime. Je comptais en parler un petit peu, mais, finalement, je la garde pour un autre billet… Disons seulement que, à même pas 27 ans, elle a joué un rôle-clé dans l’exploitation des nouveaux médias par l’équipe d’Obama, et que l’histoire qu’elle en raconte donne des « insights » incroyables sur la façon dont on peut utiliser les médias sociaux… pour n’importe quel type d’organisation. Et en plus, elle a livré son intro dans un français qui lui a valu une salve d’applaudissement.

Pour finir, voilà la réponse au « teaser » du début, sur le parallèle entre Confucius et les slogans publicitaires:

« Un voyage de 1000 lieues commence toujours par un pas  » – « Just do it » (Nike)

« Mieux vaut allumer une petite bougie que de maudire l’obscurité » – « Think Different »  (Apple)

“ Toutes les choses ont leur beauté, mais tout le monde ne sait pas les voir.” – Initiative « vraie beauté » (Dove).

MAJ

À noter que Simon Lamarche fait un très intéressant survol de la journée, à commencer par la conférence de Kevin Flatt, dans le newsletter de la firme Adviso. Comptes-rendus et débats vont se poursuivre par ailleurs sur le blogue RDV Media.

  1. C’est triste pour Kevin Flatt mais sa conférence a fait encore une fois ressortir une évidence nette des communication et du choix des média : t’as beau avoir le bon produit au bon moment mais ultimement; si le media choisi n’est pas le bon : le message ne sera pas retenu…

    Désolée Monsieur Flatt!

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